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青少年儿童家具双向传播打造绿色品牌

发布时间:2020-10-13 10:20:03      点击次数:4

  打造消费者品牌是时下家具行业热点,也是未来的趋势。长期以来,家具企业做品牌基本都依靠明星代言加广告投放的模式,缺少个性和深入的品牌诠释,尤其当明星代言被滥用之后,其效果就大大折扣了。青少年儿童家具企业应该探索更多样化的品牌传播方式。

  所谓双向沟通是指在传播中重视与消费者的互动,保持开放和透明,这样的传播更可信,也更容易为消费者所接受。具体来讲,可以通过开展一系列开放性公关活动,使消费者、媒体与企业广泛接触,了解企业生产销售各环节的绿色作业程序与制度,树立企业的绿色形象,为绿色营销建立广泛的社会基础。在传播中要避免自我标榜,而是注重通过媒体、行业协会、研究部门等第三方机构合作,通过他们传递具有权威性的信息。通过微博等新媒体平台,加强与消费者的互动也是比较不错的选择。此外,企业应更多参与和支持,环境保护方面的公益活动,通过实际行动,更多诠释企业绿色品牌形象。

  绿色营销是一个系统工程,涉及到企业生产经营和销售的方方面面,如绿色设计、绿色生产、绿色包装、绿色标志、绿色价格、绿色渠道、绿色促销等,不同的企业具体做法也不尽相同。对于尚处在品牌化初期的青少年儿童家具企业而言,不宜照搬照套,应结合自身特点,有选择性的去开展。从短期看,绿色营销会增加企业的成本,对青少年儿童家具企业原有的生产经营带来挑战,但是从长期看,环境保护和可持续发展是社会发展的必然趋势,绿色营销将带来更大的发展机遇。反之,若逆潮流而动,则难免被时代淘汰的厄运。


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